thuật toán quảng cáo facebook thì có rất nhiều nhưng khi bạn là nhà quảng cáo thì chỉ cần quan tâm đến thuật toán phân phối quảng cáo mà thôi. Những thứ râu ria không liên quan đến những gì bạn cần thì không nên nhồi nhét vào học đâu. Oke, học thôi nào!!!
1.Hệ thống Facebook vận hành ra sao?
#Platform
Platform nghĩa là nền tảng. Bản thân facebook được gọi là Platform, hay Zalo cũng được gọi là một Platform, instagram hoặc tiktok cũng được gọi là Platform.
#Advertiser
Advertiser nghĩa là nhà quảng cáo, là người đi mua vị trí hiển thị trên platform để được hiển thị nội dung quảng cáo đến với những người dùng.
Nhà quảng cáo thì nghe có vẻ ghê gớm, nhưng thực chất nếu bạn chạy quảng cáo thì được gọi là nhà quảng cáo thôi chứ có gì đâu.
Và đây chính là những người nuôi cơm facebook đấy.
#User
User tức là người dùng, mà người dùng thì chính là những khách hàng tiềm năng. Facebook thì không bao giờ tính phí người dùng cả.
Nếu người dùng phải trả phí để sử dụng facebook thì Ân nghĩ chắc rất ít người sử dụng.
#Facebook coi trọng ai?
Nhà quảng cáo là người nuôi cơm facebook, nhưng cuối cùng facebook coi trọng nhất chính là người dùng. Tại sao lại như vậy?
Bởi nếu không có người dùng thì facebook sẽ không có nhà quảng cáo. Cho nên facebook sẽ luôn tối ưu trải nghiệm người dùng (UX) sao cho tốt nhất.
***Giải thích: UX là viết của User Experience nghĩa là trải nghiệm người dùng.
Như vậy nếu bài quảng cáo của bạn làm cho người dùng không hài lòng thì facebook sẽ cho bạn ra đảo luôn.
Facebook không sợ không có nhà quảng cáo mà chỉ sợ không có người dùng thôi. Bởi vì người dùng là những khách hàng tiềm năng thì tất nhiên sẽ có rất nhiều người muốn tham gia quảng cáo để được tiếp cận.
Tóm lại facebook lắng nghe người dùng nhiều hơn, làm sao để trải nghiệm của người dùng được hài lòng nhất.
2.Quảng cáo facebook ai nhiều tiền người đó thắng?
Nhà quảng cáo thì muốn tốn ít chi phí nhất còn người dùng thì muốn có trải nghiệm tốt nhất.
Vì vậy facebook luôn cân đối ngân sách của nhà quảng cáo và trải nghiệm của người dùng để sao cho vừa lòng 2 bên.
Nếu bạn giàu và đổ tiền vào quảng cáo nhưng bài quảng cáo không tối ưu trải nghiệm người đùng thì bạn cũng không thể thắng được.
Như Ân đã nói ở trên, nội dung quảng cáo làm phiền người dùng thì dù bạn có đổ bao nhiêu tiền bạn cũng chỉ ném tiền qua cửa sổ mà thôi.
Nếu bạn là những người chỉ có ngân sách nhỏ nhưng bài quảng cáo tối ưu tốt trải nghiệm người dùng thì bạn vẫn sẽ được facebook ưu tiên hiển thị hơn anh nhà giàu ở trên kia.
Vậy trải nghiệm người dùng ở đâu? Trong các bài quảng cáo của bạn, trong fanpage của bạn, trong trang đích của bạn.
Nếu trải nghiệm người dùng của bài quảng cáo tốt, nhận được nhiều tương tác thì chi phí quảng cáo của bạn sẽ rẻ.
Múc đích cuối cùng là facebook muốn tối ưu trải nghiệm người dùng. Nhà quảng cáo thì muốn tiếp cận nhiều người dùng và bán được sản phẩm.
3.Thuật toán quảng cáo facebook
#Facebook ưu tiên nội dung nào?
Thông thường thì những bài bán hàng sẽ ít được ưu tiên hơn những bài nội dung mang tính giải trí và xã hội.
Đơn giản vì người dùng cũng thế, họ thích xem những nội dung giải trí và xã hội hơn nên facebook sẽ tối ưu theo.
#Facebook phân bổ quảng cáo như thế nào?
Ví dụ: Bạn chạy quảng cáo và nhắm đến tệp khách hàng nữ 25 – 30 tuổi, dân văn phòng, thích mỹ phẩm.
Facebook sẽ bốc 500 người ngẫu nhiên trong tệp kia ra để phân phối quảng cáo của bạn, tức là hiển thị bài quảng cáo của bạn cho 500 người đó xem.
Nếu bài quảng cáo của bạn khi tiếp cận 500 người đầu tiên họ bấm like thì facebook hiểu là bài quảng cáo của bạn phù hợp với các đối tượng bấm like.
Sau đó facebook sẽ phân phối đến những người có hành vi bấm like trong tệp mà bạn đã chọn. Cuối cùng thì bài quảng cáo của bạn nhận được rất nhiều like.
Tương tự, nếu 500 ngẫu nhiên đầu tiên tiếp cận bài quảng cáo của bạn bình luận thì bài của cáo của bạn lúc sau sẽ nhận được nhiều bình luận.
Một yếu tố nữa để facebook phân phối đó chính là mục tiêu chiến dịch của bạn đặt là tương tác hay lượt xem video, khi đó facebook sẽ cố gắng tối ưu để đạt được kết quả đúng theo mục tiêu chiến dịch của bạn.
Mục tiêu chiến dịch quảng cáo.
Cuối cùng thì bạn hiểu rằng, bài quảng cáo của bạn được facebook phân phối dựa trên 2 yếu tố đó chính là trải nghiệm 500 người đầu tiên và mục tiêu chiến dịch mà bạn cài đặt.
Kết
Ok. Như vậy là bạn đã hiểu về thuật toán quảng cáo facebook rồi nhé, không phải cứ nhiều tiền rồi đổ vào quảng cáo facebook thì sẽ thắng những người ít tiền nhé.
Cái quan trọng nhất vẫn là phải tối ưu được trải nghiệm người dùng để tạo ra chuyển đổi thành đơn hàng cho bạn.
Khi bạn tối ưu tốt thì đồng nghĩa với việc chi phí quảng cáo của bạn sẽ giảm theo.
Chúc bạn học tập tốt!
Bài trước đó
Bài 4: Định nghĩa về quảng cáo facebook
Bài tiếp theo
BÀI 6: Các thuật ngữ trong quảng cáo facebook
